Auftragsplanung, Layout und Andruck
Auftragsplanung
Kommunikation ist der Prozess der Übermittlung einer Botschaft von einer Person oder Gruppe an eine andere. Dieses Buch konzentriert sich auf die Verwendung gedruckter Bilder zur Übermittlung solcher Botschaften, da der Druck nach wie vor ein primäres Medium der grafischen Kommunikation ist.
Gedruckte Botschaften dienen vielen verschiedenen Zwecken, je nach den Bedürfnissen des Einzelnen oder der Gruppe, die kommuniziert. Diese Zwecke können informieren, beeinflussen, anregen, hinterfragen und unterhalten.
Sorgfältige Planung ist für den Druckprozess unerlässlich, da sie die Wirksamkeit des Endprodukts erhöht und zu einer effizienten Produktion beiträgt.
DER PLANUNGSPROZESS. Planung ist ein integraler Bestandteil der grafischen Kommunikation. Sie beginnt mit der Beschaffung von Daten über den Auftrag und mündet in einer Reihe von Entscheidungen zum gedruckten Produkt.
Eine effektive Planung erfordert genaue Informationen. Wichtige Fragen zur Informationssammlung sind:
· Welche Botschaft wird übermittelt?
· Warum wird sie übermittelt?
· Erfordert die Botschaft eine bestimmte Behandlung, etwa würdevoll oder humorvoll?
· Wie wird das fertige Produkt verwendet?
· Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
Die Antworten auf diese Fragen beeinflussen Entscheidungen zu Format, Stil, Größe, Methode, Auflage, Zeitplan und Kosten. Zu den spezifischen Überlegungen gehören:
· Welche Form wird das Produkt haben: ein einzelnes Blatt, eine Broschüre oder ein ganzes Buch?
· Werden Illustrationen verwendet? Wenn ja, werden es Strichzeichnungen, Fotografien oder eine Kombination sein?
· Welche Größe wird das fertige Produkt haben?
· Werden die Bögen beschnitten, gefalzt oder perforiert?
· Werden die Bögen gebunden? Wenn ja, wie?
· Mit welcher Methode wird das Produkt gedruckt?
· Welche Papierart und -farbe wird verwendet?
· Werden farbige Druckfarben verwendet? Wenn ja, welche Farben?
· Wie viele Exemplare werden gedruckt? Sind Nachdrucke erforderlich?
· Wie lange dauert die Fertigstellung des Auftrags?
· Wie viel wird es kosten?
Sobald diese Entscheidungen getroffen sind, besteht der nächste Schritt darin, einen grafischen Plan für das gedruckte Produkt zu entwickeln, der als Layout bezeichnet wird.
Erstellung des Layouts
Ein Layout ist ein grafischer Plan, der die Anordnung von Schrift, Illustrationen und anderen Elementen für ein gedrucktes Produkt zeigt. Es vermittelt auch Informationen darüber, wie der Auftrag gedruckt werden soll.
LAYOUT-SYMBOLE. Ein Layout spiegelt das visuelle Erscheinungsbild eines Auftrags wider, enthält jedoch im Allgemeinen nicht die tatsächlichen finalen Elemente. Häufig werden Symbole verwendet, um diese Elemente darzustellen, wie in Abbildung 2-23 gezeigt.
Schriftmaterial. Parallele Linien stellen kleine Schrift (10 Punkt oder weniger) dar. Mittlere Schrift, 12 bis 18 Punkt groß, wird üblicherweise durch eine Reihe welliger Linien dargestellt. Wörter in 24-Punkt-Schrift oder größer werden in der Regel auf Größe "vorskizziert".
Die Strichstärke einer Schriftart wird durch die Schwere der gezeichneten Linien vermittelt. Abstandsanforderungen werden durch Änderung des Abstands zwischen den parallelen oder welligen Linien angedeutet.
Vollflächen, Negativdarstellungen und Rastertöne. Vollflächen können durch Umrandung des Bereichs und Schreiben des Wortes "Vollfläche" in die Mitte oder durch Abdunkeln des Bereichs mit einem Kohlestift dargestellt werden.
Negativdarstellungen werden genauso behandelt wie Vollflächen, entweder durch Umrandung und Beschriftung oder durch Abdunkeln der negativen Bereiche.
Rastertöne und schattierte Bereiche werden üblicherweise durch Umrandung oder durch Schattierung mit einem Bleistift dargestellt.
Fotografien und Strichzeichnungen. Illustrationen werden durch Umrandung der Bereiche angezeigt, die sie einnehmen sollen, wobei diagonale Linien oder Skizzen innerhalb der umrandeten Bereiche eingefügt werden.
Farbige Effekte. Farbe kann in einem Layout mit Pastellkreiden, Buntstiften oder farbigen Filzstiften dargestellt werden.
LAYOUT-WERKZEUGE UND -MATERIALIEN. Zu den wesentlichen Utensilien für die Erstellung eines Layouts gehören Papier, Bleistifte, ein Lineal, eine Linienlehre und ein Arbeitsplatz. Zwei oder drei Kohlestifte unterschiedlicher Härte sind besonders nützlich, um sowohl die Form als auch den Ton des gedruckten Bildes anzudeuten. Filzstifte können ebenfalls diesem Zweck dienen.
Zeicheninstrumente wie ein Dreieck, ein T-Winkel und ein Zeichenbrett sind hilfreich, aber nicht unbedingt erforderlich. Weitere nützliche Dinge sind ein Schriftenkatalog, ein Clip-Art-Buch, eine Farbfarbenkarte und verschiedene Papiermuster.
Nachhaltigkeit bleibt ein wesentlicher Treiber, der die Materialauswahl und die Produktionsmethoden in der gesamten Branche beeinflusst.